Искандер Хисамов: “Сейчас “Экономические известия” — это интернет на бумаге”

Главный редактор журнала “Эксперт Украина” назначен шеф-редактором газеты “Экономические известия” и пригласил на пост главреда шеф-редактора российского журнала “Профиль”. Все для того, чтобы стать очередным лидером ежедневной деловой прессы

В средине мая стало известно о том, что корпорация “Индустриальный союз Донбасса” (Донецк) купила 75% акций ежедневной деловой газеты “Экономические Известия” у группы ТАС, подконтрольной экс-председателю Национального банка Сергею Тигипко. Новыми владельцами контрольного пакета акций стали “Восточно-Европейский инвестиционный фонд” и “Автоальянс-XXI век”, аффилированные с ИСД.

По некоторым данным, ИСД контролирует медиа-холдинг “Эволюшн-Медиа”, который объединяет металлургический интернет-портал “УГМК-инфо”, газету “Комментарии”. В сфере влияния Союза и журнал “Эксперт-Украна”.

Сделка между ИСД и ТАС состоялась спустя несколько месяцев после того, как группа Тигипко “усилила” “ЭИ” коллективом газеты “Контракты”, обменявшись небольшими пакетами акций, и пригласил на пост главного редактора Олега Иванцова, бывшего замредактора газеты “День”.

Теперь шеф-редактором “Экономических известий” назначен Искандер Хисамов, одновременно являющийся главным редактором журнала “Эксперт-Украина”.

Как стало известно “Экономике”, Иванцов уволен с поста главного редактора “Экономических известий”, на его место приглашен шеф-редактор московского журнала “Профиль” Георгий Осипов.

С чем связана смена главного редактора, почему новый менеджер “Экономических известий” приглашен из Москвы, и какие задачи будут перед ним ставиться, на эти и другие вопросы ответил “Экономики” шеф-редактор “Экономических известий” Искандер ХИСАМОВ.

— Начнем с того, что приглашение специалистов из Москвы — это плюс всей стране. Это говорит о том, что топ-менеджеры и ведущие московские журналисты с удовольствием переезжают в город-герой Киев, чтобы работать здесь не на лучших условиях, чем в Москве. Георгий Осипов работает шеф-редактором одного из лучших московских журналов — “Профиля”, у него хорошая зарплата, положение. Но ему хочется работать в Киеве. Я думаю, что можно говорить об утечке мозгов из России. Я сам уже два года как в Украине и возвращаться не очень собираюсь, мне здесь нравится, в силу разных обстоятельств.

В то же время, правда и то, что здесь достаточно мало квалифицированных кадров. Потому что на рынке печатной продукции — бум. Каждый месяц-два открываются новые издания, для них нужны люди. Предложение на этом рынке невысокое, и оно соответствует ситуации, которая была три года назад, когда газет и журналов было мало. А сейчас явная нехватка кадров. И очень правильно, что она восполняется извне.

— Какие задачи будут стоять перед новым главным редактором?

— Перед редакцией будут стоять следующие задачи: стать лидером на рынке ежедневной деловой прессы, стать общенациональной деловой газетой. Сейчас это газета компактная, офисная. Это восемь полос короткой информации, можно сказать, слегка утрируя, что это интернет на бумаге. Поскольку это издание, которое читается только в офисе, оно конкурирует с рядом стоящим компьютером, из которого, впрочем, можно почерпнуть больше информации. Значит, нужна какая-то “добавленная стоимость”. Нужно, чтобы газета, если она хочет выжить, предложила некую концепцию, некий одушевленный разговор. Человек должен захотеть отнести ее домой, чтобы почитать какие-то крупные публикации, аналитику, интервью. Сейчас этого всего в газете “Экономические известия” крайне мало.

— Значит, изменится формат газеты?

— Она увеличится в два раза. Сейчас крейсерский размер 8 полос, а будет — 16 полос. Появятся рубрики: “Наука и технологии”, “Общество”, “Культура”, “Спорт”. Но это все будут не просто гуманитарные рубрики, это будут кластеры бизнеса, кластеры роста экономики. Мы считает, что если у Украины есть будущее, то это не сырьевое, не индустриальное, а постиндустриальное, информационное и инновационное и т.д.

— Сможет ли один человек так существенно изменить газету? Или будет заменено еще какое-то количество людей, появятся новые сотрудники?

— Мы вообще больше никого не меняем, хотя ротация кадров происходит. На рынке сейчас много разных предложений, их делают прямо сейчас ряду ведущих сотрудников газеты. Они над этими предложениями раздумывают, но мы стараемся их удержать. А поскольку в два раза будет увеличен объем издания, то примерно в полтора-два раза будет увеличен и штат. То есть, речь идет не о том, чтобы кого-то заменять, а о том, чтобы прибавлять. Мы уже начинаем набирать сотрудников.

— Вы уверены, что украинский рынок сможет поставить вам такое количество сотрудников?

— Не поставит — будем искать. Естественно, что он не поставит. Сейчас дефицит кадров на этом рынке. Но надо воспитывать в собственной среде, что мы и делаем в журнале, полтора года бьемся. Для газеты не так сложно обучить людей. Есть довольно много толковых ребят, которые просто не знают ремесла. Мы научим. Главное, что в “Экономических известиях” существует штат очень хороших топ-менеджеров, и мы к ним очень бережно относимся.

— А чем Иванцов не подошел?

— А я бы не стал комментировать. Он нормальный редактор, но задачи, которые мы ставим, будет удобнее решать с другими людьми. Ничего плохого, персонального к Иванцову не имею. Как тренера в футболе меняют: тренер вроде бы неплохой, но можно попробовать другого.

— Вы уверены, что наша экономика даст вам такое количество материала, новостей, что его хватит ежедневно на 16 полос?

— Хватит и на 60 полос. Просто мы искать не умеем, вот в чем дело. Все информационные агентства, газеты и даже журналы топчутся на одних и тех же информационных поводах, не смотрят на жизнь, регионы совершенно без внимания. А очень много жизни проходит мимо.

— Значит, и корпункты будут в регионах?

— Я не могу сказать, что это будут корпункты, но сеть информаторов, сотрудников в регионах будет. И мы сами будем ездить в регионы. Мы сейчас этим занимаемся в журнале: меньше, чем за год провели в регионах шесть конференций, будем продолжать дальше. Это безумно интересно, масса информации. И я все больше понимаю, насколько куцо представлена деловая и социальная жизнь в центральных киевских газетах. Да она совсем не представлена!

— То есть, вы считаете, что конкурировать с “Коммерсантом” вам будет просто? Он ведь уже на рынке устоялся.

— Не знаю, насколько он устоялся. Я не буду хаять, это нормальная газета. Пожалуй, даже лучшая из тех трех, что есть. Но там тоже много чего я бы поправил, однако, это — не мой бизнес…У нас есть свои ресурсы, и вот нашу газету — “Экономические известия” — мы хотим сделать лидером деловой ежедневной прессы.

— Вы будете наращивать тираж?

— Конечно, в наших планах и наращивание тиража, и увеличение географии. У нас очень интенсивно начали работать службы сбыта, сейчас сливаются службы сбыта нашей компании и “Экономических известий”, и рекламные службы работают в очень плотном контакте.

— Вы все время говорите о лидерстве, а какие именно показатели лидерства вы имеете в виду: она должна быть самой раскупаемой или лидировать по объемам продаваемой рекламы, или еще в чем-то?

— Она должна лидировать во всем. Вот есть Financial Tames и есть другие газеты. Наше честолюбивое устремление является таким: стать основной общенациональной деловой газетой со своей идеологией, концепцией национальных интересов Украины, укрепления бренда страны. У нас патриотические устремления. Притом, что она должна быть высокопрофессиональной, оперативной, давать анализ и прогнозы, она должна быть еще и ощутимо национально-ориентированна. “Коммерсантъ” подчеркивает свою космополитичность, о чем неоднократно заявлял их бывший главный редактор Васильев. Это их ниша. Мы хотим, чтобы в наших текстах чувствовалась забота о национальных интересах. Нам не будет присущ иронический, ернический тон, который присущ многим газетам.

— Значит, стебаться вы не будете?

— Нет. Стеб мы будем изживать. Он присутствует в нынешних “Экономических известиях”, в новом формате его будет очень мало. Мы будем относиться к событиям серьезно, не со звериной серьезностью, конечно, но специально прикалываться над всем подряд мы не будем.

— Если вы говорите о национальных интересах, возможно, что газета когда-нибудь будет выходить и на украинском языке?

— Мы думаем над этим прямо сейчас. Мы будем печататься в трех типографиях: в Запорожье, Киеве и Львове. И, может я говорю несколько преждевременно, но есть мысль печатать часть тиража во Львовской типографии на украинском языке. Я не могу ничего обещать, это вопрос коммерческий и довольно сложный, но прямо сегодня мы с коллегами это обсуждали. По крайней мере, в среднесрочной перспективе украинский язык обязательно будет присутствовать.

— Вы говорите о коммерции, а уже проверено, что газетный бизнес в нашей стране прибылей больших не приносит. Какие-то цветные глянцевые приложения к газетам могут помочь окупить тираж, да и то вряд ли…

— Спроса не было, потому что нее было предложения. “Экономические известия” — ветеран деловой ежедневной прессы, она появилась два года назад. А рекламщики привыкли жить без газет. Они привыкли давать рекламу в глянцевые журналы, они просто не знают, что можно давать рекламу в ежедневную прессу. Просто наши киевские рекламщики не привыкли с этим жить, а мы своей разъяснительной работой и практикой должны создать спрос. Мы должны объяснить, что рекламу в ежедневную прессу давать можно, нужно, выгодно и рационально. И надеемся им это доказать. Во всем мире же это доказано.

— Это довольно амбициозные планы: перевоспитать наших рекламщиков…

— Ну а почему нет? Не перевоспитать, а есть же голос разума, они его слышат хорошо. Мы провели с ними в прошлом и в этом году много встреч, и кое о чем договорились. Например, давно нет попыток нам засунуть джинсу. И не потому, что это не этично, а потому что нерационально. Зачем это нужно? Читатель отвернется, рекламодатель отвернется…Но мы же не порох открываем, весь мир прошел это и живет в нормальных условиях. А у нас рынок свеженький, новенький, страна молодая, естественно, что мы пройдем этот путь. И пройдем очень быстро.

Беседовала Нина КРАСНОВА