“В этом сезоне ОАО “Луганскхолод” выпустит самое “прикольное” мороженое, доля суббренда которого в структуре продаж ТМ “Королевское мороженое” составит не менее 15%”, — об этом сообщил директор по маркетингу ОАО “Луганскхолод” Сергей Гомоненко.
Как сообщили в пресс-службе ОАО “Луганскхолод”, перед формированием бренд-политики торговой марки “Королевское мороженое” на 2007 год были проведены маркетинговые исследования, направленные на количественную оценку аудиторий мороженого и особенности восприятия этого продукта.
Исследования показали, что наиболее емкая на рынке мороженого — молодежная аудитория, которая обеспечивает 40% потребления этого продукта. Зачастую мороженое для молодежи — это символ хорошего настроения, его улучшения и поддержки. Поэтому для выпуска новой серии мороженого, компания решила найти такое название, с помощью которого молодежь выражает свои положительные эмоции, дает положительную оценку чему или кому-либо.
После рассмотрения более 10 названий и проведения тестирований среди молодежи, было принято решение об использовании сленгового молодежного слова “Прикольно!”.
Под брендом “Прикольно!” будут выводиться самые оригинальные, интересные и “прикольные” виды “Королевского мороженого”. Это мороженное в форме мини-рулета черешня-ваниль, многослойное мороженное клубника-банан, взбитое желейное мороженное мультифрукт и трехцветный фруктовый лед (типа “Светофор”) сицилийский апельсин-ананас-киви. В рознице новое мороженое будет стоить 1,6-1,7 гривен за одну порцию.
Прогнозируется, что доля суббренда “Прикольно!” на этапе лонча составит в структуре продаж ТМ “Королевское мороженое” не менее 15%. Летом 2007 года планируется серия промоушн-акций для молодежной аудитории в 15 регионах Украины.
По словам Сергея Гомоненко, помимо молодежного суббренда ТМ “Королевское мороженое”, расширяет “линейку” мороженого “Оскар” (мороженое в форме рожка со вкусами лесной ягоды и шоколада) и “Хочу!” (двухслойное мороженое пополнится вкусами карамели и шоколада).
Напомним, ОАО “Луганскхолод” (ТМ “Королевское мороженое”) контролирует народный депутат Украины от Блока Юлии Тимошенко Наталия Королевская.