Apple и Google окончательно “доели” рынок мобильных ОС

В свое время RIM сформировала рынок смартфонов для бизнеса и до недавних пор называлась единственной силой, способной составить достойную альтернативу надвигающейся дуополии мобильных платформ от Apple и Google. Не секрет, что последние годы были для компании настоящим испытанием. Два года назад несколько раз сбоил централизованный сервер (BlackBerry Enterprise Server, BES), в результате чего сотни тысяч бизнесменов по всему миру получили “непредвиденные выходные”, а репутации компании был нанесен серьезный урон. Именно тогда злые языки начали поговаривать о закате некогда могущественного производителя.

Но, в отличие от Nokia, которая реагирует на утрату лидерства непоследовательными метаниями из одной крайности в другую, компания RIM провела достойную похвал “работу над ошибками”. Новая, “полностью переосмысленная” линейка смартфонов BlackBerry, представленная в начале года, обещает пользователям именно то, чего они так долго ожидали. Вот только пользователей уже не осталось — утверждают аналитические агентства. Практически все из них перебежали к конкурентам.

 

Рыночные доли мобильных ОС на рынке США. Данные Asymco и comScore.

Подсчитав данные за декабрь 2012 года, специалисты из Asymco утверждают, что Apple и Google фактически разделили американский рынок смартфонов между собой, оставив конкурентам в совокупности 5% рынка. Таких результатов в BlackBerry явно не ожидали, ведь стратегия компании на протяжении последних  лет заключалась в удержании ядра лояльных приверженцев. Боссы BlackBerry неоднократно озвучивали в своих антикризисных планах предпосылку о том, что лавинообразная рыночная экспансия iOS и Android остановится на отметке 25% “на брата”.

В мировом масштабе ситуация выглядит еще более угрожающе. Согласно отчету IDC, более 70% всех мобильных терминалов в мире работают под управлением Android, и уже 21% — под iOS, причём, доля последней выросла с 14,5% за счет “поедания” совокупной доли всех оставшихся ОС, в первую очередь — BlackBerry. Аналитики все еще спорят о том, как именно распределяются доли между новыми дуополистами — к примеру, Kantar отводит Apple iOS 51,2% американского рынка, а Android — всего около 45%. Но в одном все аналитики согласны — суммарная рыночная доля всех остальных игроков исчезающее мала.

 

Рыночные доли мобильных ОС в мире. Данные IDC.

Не менее интересно выглядит статистика по торговым маркам. Если абстрагироваться от операционных систем и взглянуть на раздел рыночных долей между производителями, выпускающими конченый продукт под управлением эти ОС, становится понятно, что в сегменте Android безраздельно властвует Samsung.

“Своим успехом Android больше, чем другим, обязана Samsung, — говорится в комментарии IDC. — 42% всех Android-смартфонов в 2012 году были выпущены под этой торговой маркой. За Samsung следует длинный список вендоров, чья доля измеряется одной цифрой и еще более длинный — тех, чья доля меньше 1%”. Учитывая, что корейский производитель скорее станет развивать собственную закрытую ОС Bada, чем Windows и уж тем более BlackBerry, шансы последних двух “выехать” за счет могущественного производителя также растворяются.

В таких условиях последним спасением для платформ BlackBerry и Windows может стать рынок “за пределами США”, в первую очередь — азиатский. Как поясняют в comScore, американский рынок нельзя рассматривать как лакмусовую бумажку, определяя перспективы компаний, работающих глобально. Дело в том, что большая часть всех новых смартфонов в США продаются по субсидии в пакете с двухгодичным операторским контрактом. Такая модель позволяет установить привлекательные цены на смартфоны (порой ниже себестоимости), уравнивает в цене iPhone и устройства на Android, а также стимулирует абонентов менять телефон по истечении срока контракта, поскольку покупка нового контрактного пакета почти всегда оказывается дешевле.

Но субсидированные контрактные продажи не очень распространены за пределами США. На растущем как на дрожжах китайском рынке, равно как и на пост-советском пространстве, выбор смартфона и подключение к тарифному плану — два разных процесса. В силу этого, не субсидированный iPhone за предлами США оказывается заметно дороже сравнимых по функциям конкурентов, что не позволяет iOS достичь существенной рыночной доли в других странах.

Именно ценовая разница, в сочетании в свободе от контрактных обязательств — реальный шанс альтернативных платформ на выживание, считают в comScore. Но и в сегменте дешевых смартфонов позиции BlackBerry и Windows неясны. Во-первых, судя по прошедшему году, Nokia — главный пропагандист мобильной Windows — явно не нацеливает свои смартфоны в нижний ценовой сегмент. Во-вторых, к вторжению на рынок готовится неожиданный игрок — FirefoxOS, аппараты под управлением которой могут снизить привычную цену смартфона ниже планки $100.

Алексей ДУБОВЯЗОВ